中国传动网 - 中国传动网,传动行业门户网站 !

商业资讯: 业界动态 | 政策法规 | 行业视点 | 人物专访 | 走进企业 | 展会新闻 | 传动知识 | 传动百科 | 招标信息

你现在的位置: 首页 > 商业资讯 > 人物专访 > 飞兆:延续不朽的传奇 -转载

飞兆:延续不朽的传奇 -转载

信息来源:chuandong.biz  时间:2006-04-27  浏览次数:122

  飞兆半导体在总裁兼首席执行官Mark Thompson的带领下,试图延续一个不朽的传奇。
  如果从1997年脱离美国国家半导体公司算起,飞兆半导体(Fairchild Semiconductor)只不过是一家成立仅仅9年的半导体行业“新贵”公司而已。然而,如果追根溯源,你会发现,“新贵”的背后却有着一段不朽的传奇。
  飞兆半导体公司的前身可追溯至50年前成立的仙童(Fairchild Semiconductor)公司,从英文名字上你就可以看出飞兆与仙童的血脉相连。罗伯特·诺伊斯(Robert Noyce)、戈登·摩尔(Gordon Moore)、弗朗克·万拉斯(Frank Wanlass)等半导体业界耳熟能详的名字都与仙童公司有着密切的联系。1957年,罗伯特·诺伊斯和戈登·摩尔等八位肖克利半导体实验室的年轻工程师由于不满肖克利的专制管理体制,在风险投资商Arthur Rock和Sherman Fairchild的资助下,创办了仙童公司,此后,他们又创办了大名鼎鼎的英特尔公司。由于“硅谷”很多企业都和他有直接或者间接的影响,罗伯特·诺伊斯更是被人送了一个绰号——“硅谷市长”。戈登·摩尔创立的摩尔定律也是人人皆知。弗朗克·万拉斯则是CMOS技术的发明者,奠定了功率器件的制造基础。
  拥有上述重量级人物的仙童公司创造了一个又一个业界第一:在香港建立了全球第一条离岸晶圆生产线,是第一家使用离岸装配和测试的公司;第一家芯片收入超过10亿美元的美国公司;第一家在中国设立贸易办公室的公司。
  就像硬币都有两面一样,背负光荣的历史一方面可以为公司带来信心和声誉,另一方面又给刚刚独立9年的飞兆半导体带来很大的压力。压力面前,飞兆半导体在总裁兼首席执行官Mark Thompson的带领下,试图延续这个不朽的传奇。
  不平凡的2005年
  刚刚过去的2005年被飞兆半导体定义为“新纪元元年”。因为飞兆半导体在2005年经历了重大变化。不久之前,飞兆半导体刚刚庆祝了重新成为独立公司8周年。作为功率专家,飞兆半导体在价值达150亿美元的功率半导体市场拥有稳健的业务基础,基于在功率模拟IC和功率分立器件上的双重优势,成为公认的业界领导,拥有世界级的硅片和封装工艺、生产能力以及傲视同侪的全球供应链、遍布世界各地的一级客户群、才华横溢的员工和健康的资产负债表。
  飞兆半导体亚太区总裁兼董事总经理郭裕亮表示,对于飞兆半导体来说,2005年是过渡性的一年,不过取得的成果已经有目共睹。在Thompson的领导下,飞兆半导体实施了“新纪元的新战略”,内容包括保持公司在快速增长的功率半导体市场的领导地位,并加速相关模拟业务的发展,通过以增加研发投资为基础的重点战略,开发更高集成度的功率产品,以及增加对客户的支持。这项以客户为中心战略的重要内容包括增添两个新的分别位于中国和美国的全球功率资源设计中心,将全球设计中心的总数增至8个。
  成功的公司总是不会满足于现状。到2006年年底,飞兆半导体预计全球功率资源设计中心的数目将增加一倍以上。这项计划也是飞兆半导体功率业务于2004年取得佳绩的延续,公司在这年的功率业务增长达24%,占总销售额的75%。
  Mark Thompson最近表示,2005年飞兆半导体多个领域的订单情况都表现优异。市场对公司的产品需求继续呈现季节性增长,应用范围涵盖计算和消费电子终端产品市场,尤其是笔记本电脑、电视机、DVD和其他消费电子领域。在工业终端市场,针对电源和电池充电器应用产品的订单也在增加,清楚地表明飞兆半导体的新战略非常凑效。
  像猎豹一样敏锐
  好的猎人一定有敏锐的嗅觉和观察力。这对于身处瞬息万变、竞争激烈的半导体行业的公司来说同样必不可少。基于浓重的历史积淀和雄厚的技术实力,飞兆半导体在把握市场机遇方面显得非常老练,具有独到之处。
  飞兆半导体预计,由于消费电子需求大增以及新兴的限制功效应用的条例陆续推出,功率半导体的需求将继续保持强劲增长。市场研究机构iSuppli的报告印证了这一点:2004至2009年间功率半导体市场的增长预计达11.5%,而整体半导体市场的增长则为7.2%。
  郭裕亮表示,致胜的应用方案必须能满足功效、成本效益和节省空间等要求。飞兆半导体的目标是通过强健的客户伙伴关系以及高度集成、高能效和节省空间的解决方案,抓住这个市场机会。飞兆半导体已经与主要的制造商结成合作关系,深入了解未来应用的设计挑战,并且开发创新的功率解决方案,将多功能集成在单一封装解决方案中,从而实现这个目标。
  有了努力的方向,接下来就是依靠强大的技术实力来实现目标。飞兆半导体推出了很多创新产品,包括:智能功率模块 (SPM)、绿色功率开关 (Green FPS)、模拟开关和μSerDes等。
  如今,任何人都不可能忽视快速发展的中国市场。有人开玩笑说:“如果你在半导体业界的鸡尾酒会上不知道谈论什么的时候,就谈论中国吧,大家都会感兴趣的。”作为全球第一家在中国设立贸易办公室的半导体公司和在香港建立了全球第一条离岸生产线的公司,飞兆半导体有着很深的中国情结。
  郭裕亮表示,中国是世界上能源消耗增加最快的国家之一。“在中国,能源效率低仍然是个问题,因为中国总体能源效率为33%,较发达国家低10个百分点;此外,中国每单位产值的能耗是发达国家的两倍。因此,中国正致力于满足严格的国际能源标准,并积极寻找创新的节能方法,应用于家庭、办公室、工厂或政府部门。”基于此,飞兆半导体重点发展能优化系统功率的产品,并继续向更高价值的功率分立和模拟解决方案发展,而这些都将对中国的功耗问题带来深远影响。
  此外,飞兆半导体通过设计和开发新型半导体产品,在支持中国的能源效率标签规范方面起着关键的作用,并通过有效的电源管理将对电网的需求减至最小以实现节能。
  飞兆半导体认为,为客户带来的真正价值是专业的系统设计能力,这需要对产品及其所应用的系统有深刻的理解。因此,飞兆半导体与客户、设计公司及大学研发机构建立紧密的合作关系,以深入了解中国制造商目前和未来的需求。凡事预则立,不预则废。飞兆半导体此举能够保证在客户遇到问题之前,提前预测客户需要并提供解决方案。在当今瞬息万变的应用领域,这种对未来应用的洞察力是推动半导体产业向前发展和为客户增添价值所必需的。 事实可以说明一切。作为首批预见这个需求转向亚洲的公司之一,飞兆半导体现在亚太地区的市场份额是最接近竞争对手的一倍,销售额更超出后者的两倍。而飞兆半导体全球销售额超过70%都来自亚太地区。
  延伸的触角
  不断攀登的人一定不会满足于现有的高度,如何更好地向更高峰攀登就成为其需要考虑的问题。飞兆半导体最近宣布任命Nick McGarry为全球电子制造服务(EMS)销售总监。此举可谓意义深远。根据市场研究机构iSuppli预测,EMS市场正在快速增长,到2007年其市值将达到1,410亿美元。亚太地区是EMS业务增长最快的地区,预计到2007年市值将超过700亿美元。飞兆半导体正在试图加强在这一市场的影响力,获得更大的增长潜力。
  郭裕亮表示,自1997年成立以来,飞兆半导体一直支持电子制造服务 (EMS) 渠道发展。“然而,随着行业逐渐涵盖两个方向,包括设计和供应链功能,飞兆半导体也相应地增强了对电子设计和制造服务 (EDMS) 以及原始设计制造商 (ODM) 客户的关注和支持。这是由于交货过程改变而引起的。过去,交货过程主要通过原始设备制造商 (OEM) 或分销商完成。OEM厂商设计系统,挑选合适的集成电路、构建最终应用,并从制造商或分销商那里获取集成电路。随着制造外包成为供应链的重要部分,交货状况也随之改变。如今,分销商和制造商外包合作伙伴 (由OEM厂商选择) 是供应链中主要的交货方,半导体供应商正将产品付运至世界各地的OEM外包合作伙伴,而不是一、两个客户。”
  两手抓,两手都要硬。虽然飞兆半导体十分关注过程中最终交货端的需求,但是公司从没有忽略创建需求。外包合作伙伴对设计应用的兴趣日益增加,所有迹象表明这个趋势将在未来数年内持续发展,并促进EDMS和ODM领域的大幅成长。飞兆半导体已承诺对这个行业提供全面支持,并引进组织和供应链的改变以配合这个行业的焦点发展。
  在服务他人的同时获得自身的极大发展,不正是上上之举吗?
  “无铅化”先人一步
  在环保意识方面,包括仙童公司在内的许多著名半导体公司都有着惨痛的教训。20世纪80年代中期,包括仙童公司和IBM在内的几家行业领袖相继卷入环保诉讼当中。美国加利福尼亚州圣克拉拉县的居民以“大规模污染地下水”为由,对包括IBM和仙童在内的5家大型半导体公司提起民事诉讼。主流媒体抓住机会大肆渲染,并列出了骇人听闻的因污染导致的流产和癌症患者数量。此次事件甚至被称为“一场公共关系灾难”。 美国环保局估计,到2004年,半导体公司用于清理加利福尼亚州圣克拉拉县污染的费用已经超过2亿美元。
  吃一堑,长一智。飞兆半导体于2001年起就开始转向生产遵循RoHS指令的产品。现在,公司95%以上的产品都已经符合RoHS指令要求,预计到2006年初所有产品都将完全符合RoHS指令要求,远远早于2006年7月的期限。
  当然,飞兆半导体在转向符合RoHS指令过程中也遇到了很多困难。其中最大的困难在于处理转换产品的物流工作,以及客户对于这种转变的接纳程度。例如,相同的客户可在相同的地点采用相同的部件,然后根据应用的不同选用无铅或含铅的器件。飞兆半导体需要确保客户准确地订购其终端应用所需的产品,并且容易地进行识别。制造过程中的任何改变都需要额外的成本,不过这也是业务的必需部分。然而,随着半导体行业完成向无铅产品的转移,有铅元件在未来可能需要特别的处理及额外的费用。对此,飞兆公司做了充分的人力和财力准备。通过各种技术手段,公司还会为那些没有完全转换至无铅产品的客户提供备选方案,以带有“NL”后缀的元件编号表示无铅产品。
  戈登·摩尔先生不仅亲手创办了仙童公司,更是提出了半导体工业四十年来赖以生存和发展的基石——摩尔定律,成为不朽的传奇。如今,飞兆半导体正接过前辈的大旗,继续着这个不朽的传奇。

    ——本信息真实性未经中国传动网证实,仅供您参考